難掩頹勢 2018國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量跌幅超7%
發(fā)表時間：2019/1/29 9:39:31
過去的一年，國產(chǎn)葡萄酒狀況仍不容樂觀。1月28日，國家統(tǒng)計局發(fā)布2018年全國工業(yè)利潤數(shù)據(jù)解讀，酒、飲料和精制茶制造業(yè)呈現(xiàn)出增長的局面。與此對應(yīng)的，是葡萄酒產(chǎn)量持續(xù)下滑，2018年的下滑幅度超過7%。不過業(yè)內(nèi)人士指出，盡管備受進口葡萄酒沖擊的國產(chǎn)葡萄酒數(shù)據(jù)表現(xiàn)不容樂觀，但隨著國產(chǎn)葡萄酒頭部企業(yè)越發(fā)重視市場布局，以及進口葡萄酒整體在華增長腳步放緩，接下來國產(chǎn)葡萄酒將向優(yōu)勢企業(yè)集中，而這些優(yōu)勢企業(yè)仍有增長空間可以挖掘。
根據(jù)數(shù)據(jù)，2018年，酒、飲料和精制茶制造業(yè)，工業(yè)利潤增長20.8%；累計工業(yè)增加值增長速度為7.3%，保持較為平穩(wěn)的增長態(tài)勢。從產(chǎn)量上看，白酒、啤酒等產(chǎn)品也有小幅度上升，其中白酒(折65度，商品量)為871.2萬千升，比去年同期增長3.1%；啤酒產(chǎn)量為3812.2萬千升，比去年同期微增0.5%；但葡萄酒數(shù)據(jù)則出現(xiàn)下跌，以62.9萬千升的產(chǎn)量，比去年同期下跌7.4%。從單月數(shù)據(jù)上來看，2018年12月，葡萄酒產(chǎn)量為9.6萬千升，比去年同期下跌7.7%。
事實上，這已不是國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量首次出現(xiàn)下跌，從2013年起，國產(chǎn)葡萄酒就呈現(xiàn)出了跌勢。2014年小幅度回暖后，從2015年至今連續(xù)出現(xiàn)下滑。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2017年國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量比2016年減少5.3%；2015年國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量114.8萬噸，累計下降0.73%。
事實上，這一數(shù)據(jù)從主要國產(chǎn)葡萄酒的業(yè)績表現(xiàn)中也可見一斑。多家國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的三季報顯示，盡管業(yè)績漲跌不一，營業(yè)收入的微幅增長與凈利潤的下滑仍是主要狀態(tài)。以部分酒企按銷售渠道劃分銷售收入的數(shù)據(jù)為例，中信國安葡萄酒業(yè)股份包含團購在內(nèi)的直銷渠道銷售收入下跌了43.42%，批發(fā)代理及經(jīng)銷商渠道的銷售收入則下跌了9.57%；通化葡萄酒股份含團購在內(nèi)的直銷渠道銷售收入大幅下滑38.05%，批發(fā)代理渠道銷售收入則大幅下滑30.79%。
業(yè)內(nèi)人士表示，受進口葡萄酒的沖擊，國產(chǎn)葡萄酒在市場上表現(xiàn)不佳，很大程度上影響了產(chǎn)品產(chǎn)量的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，更關(guān)鍵的是，品牌力孱弱以及二三線企業(yè)實力不強，是造成國產(chǎn)葡萄酒在當前的品牌建設(shè)和渠道推廣上有心無力的重要原因。不僅如此，目前除了張裕和長城兩大品牌以外，其余國產(chǎn)葡萄酒品牌都具有較強的區(qū)域性，難以走出特定市場覆蓋更多渠道，是國產(chǎn)葡萄酒不得不面對的現(xiàn)實狀況。
根據(jù)數(shù)據(jù)，2018年，酒、飲料和精制茶制造業(yè)，工業(yè)利潤增長20.8%；累計工業(yè)增加值增長速度為7.3%，保持較為平穩(wěn)的增長態(tài)勢。從產(chǎn)量上看，白酒、啤酒等產(chǎn)品也有小幅度上升，其中白酒(折65度，商品量)為871.2萬千升，比去年同期增長3.1%；啤酒產(chǎn)量為3812.2萬千升，比去年同期微增0.5%；但葡萄酒數(shù)據(jù)則出現(xiàn)下跌，以62.9萬千升的產(chǎn)量，比去年同期下跌7.4%。從單月數(shù)據(jù)上來看，2018年12月，葡萄酒產(chǎn)量為9.6萬千升，比去年同期下跌7.7%。
事實上，這已不是國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量首次出現(xiàn)下跌，從2013年起，國產(chǎn)葡萄酒就呈現(xiàn)出了跌勢。2014年小幅度回暖后，從2015年至今連續(xù)出現(xiàn)下滑。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2017年國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量比2016年減少5.3%；2015年國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量114.8萬噸，累計下降0.73%。
事實上，這一數(shù)據(jù)從主要國產(chǎn)葡萄酒的業(yè)績表現(xiàn)中也可見一斑。多家國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的三季報顯示，盡管業(yè)績漲跌不一，營業(yè)收入的微幅增長與凈利潤的下滑仍是主要狀態(tài)。以部分酒企按銷售渠道劃分銷售收入的數(shù)據(jù)為例，中信國安葡萄酒業(yè)股份包含團購在內(nèi)的直銷渠道銷售收入下跌了43.42%，批發(fā)代理及經(jīng)銷商渠道的銷售收入則下跌了9.57%；通化葡萄酒股份含團購在內(nèi)的直銷渠道銷售收入大幅下滑38.05%，批發(fā)代理渠道銷售收入則大幅下滑30.79%。
業(yè)內(nèi)人士表示，受進口葡萄酒的沖擊，國產(chǎn)葡萄酒在市場上表現(xiàn)不佳，很大程度上影響了產(chǎn)品產(chǎn)量的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，更關(guān)鍵的是，品牌力孱弱以及二三線企業(yè)實力不強，是造成國產(chǎn)葡萄酒在當前的品牌建設(shè)和渠道推廣上有心無力的重要原因。不僅如此，目前除了張裕和長城兩大品牌以外，其余國產(chǎn)葡萄酒品牌都具有較強的區(qū)域性，難以走出特定市場覆蓋更多渠道，是國產(chǎn)葡萄酒不得不面對的現(xiàn)實狀況。
九度智力集團董事長馬斐在接受北京商報記者采訪時表示 ，面對進口葡萄酒渠道不斷下沉蠶食國產(chǎn)葡萄酒的傳統(tǒng)優(yōu)勢市場等各方面因素的影響，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的經(jīng)營方式近幾年已大幅改觀，隨著近一段時間“進口熱”的降溫，國產(chǎn)葡萄酒有望迎來喘息發(fā)展的機會。業(yè)界觀點也指出，目前可以看到的是，頭部葡萄酒企業(yè)正重新開始加大在營銷上的力度與進口葡萄酒爭奪市場。而近幾年進口葡萄酒的飛速增長，讓進口葡萄酒的渠道和企業(yè)的增長速度甚至高于進口葡萄酒消費者的增長速度。進口葡萄酒之間的競爭以及持續(xù)走低的價格，正進一步壓縮進口葡萄酒相對于國產(chǎn)葡萄酒所具有的渠道利潤空間。這也有助于引導部分渠道商重新考慮“進口”與“國產(chǎn)”之間的平衡，為國產(chǎn)葡萄酒提供新的發(fā)展機遇。
